2021
年為我們帶來(lái)了增長(zhǎng)、復(fù)原力和轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，我們克服了顛覆性一年的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，是時(shí)候?qū)⑷諝v翻到新的一頁(yè)并重新開(kāi)始了。雖然未來(lái)仍不明朗，但我們可以預(yù)測(cè)的一件事是公共關(guān)系和營(yíng)銷(xiāo)將繼續(xù)發(fā)生變化。2022年會(huì)帶來(lái)什么?以下是您的公司需要考慮和可能利用的六種趨勢(shì)：
1. 營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)之間的界限模糊
隨著技術(shù)、消費(fèi)者媒體習(xí)慣和新聞格局在我們眼前發(fā)生變化，營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)之間的界限不斷模糊。但不要與之抗?fàn)帯獡肀?這些傳統(tǒng)上獨(dú)立的行業(yè)應(yīng)該相互補(bǔ)充，而不是競(jìng)爭(zhēng)。深入了解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)，讓公關(guān)走得更遠(yuǎn)。如果您獲得了新聞報(bào)道或采訪，發(fā)布了一個(gè)殺手級(jí)案例研究，或者更多，利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)將這些來(lái)之不易的勝利重新用于其他渠道
- 然后收集數(shù)據(jù)以改進(jìn)您的故事講述和內(nèi)容創(chuàng)作工作。最后，最重要的是您可以成功地將關(guān)鍵信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。
2.適應(yīng)數(shù)字世界
2021
年的變化和不穩(wěn)定性將繼續(xù)存在，傳統(tǒng)規(guī)范將被永久推翻。隨著我們的生活變得越來(lái)越數(shù)字化，混合工作環(huán)境和對(duì)在線內(nèi)容不斷增長(zhǎng)的需求將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。這對(duì)戰(zhàn)略傳播者意味著什么?是時(shí)候適應(yīng)數(shù)字世界了。依靠數(shù)字優(yōu)先渠道進(jìn)行報(bào)道，利用
虛擬活動(dòng) 和視頻采訪，并且——也許最重要的是—— 利用 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具(如果你還沒(méi)有的話(huà))。高級(jí)平臺(tái)，如 HubSpot
的營(yíng)銷(xiāo)中心，可以幫助您在正確的時(shí)間將正確的內(nèi)容定位到正確的人，而不會(huì)打擾或壓倒一切。
3.注意力跨度短，內(nèi)容更短
算法越來(lái)越多地推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面——從社交媒體新聞源到展示廣告、社交廣告、搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 甚至電子郵件。
這一點(diǎn)在TikTok上表現(xiàn)得最為明顯，它已經(jīng)將社交媒體從精選的照片網(wǎng)格推向了小視頻。其他平臺(tái)也迅速加入進(jìn)來(lái)，Instagram
推出了“Reels”，YouTube 推出了“Shorts”。正如 Marketing Dive所
指出的，“消費(fèi)者的胃口正在推動(dòng)快速、有趣的視頻成為品牌社交戰(zhàn)略中越來(lái)越核心的組成部分?！?/p>
4.駕馭(微)影響者浪潮
網(wǎng)紅內(nèi)容正在升溫，2022年微網(wǎng)紅將邁出更大一步，成為聚光燈下的焦點(diǎn)。這些內(nèi)容創(chuàng)作者可能會(huì)吸引比頂級(jí)社交媒體名人更少的受眾——通常平均有
10,000-50,000 名追隨者 ——但他們的受眾參與度更高，幫助他們主導(dǎo)了影響者行業(yè)。事實(shí)上，微網(wǎng)紅在 2020 年 占網(wǎng)紅內(nèi)容的 89% ，在 2021
年占 91%，并且沒(méi)有放緩的跡象。它們是在新的一年及以后獲得最大收益的完美選擇。
5.你代表什么?
2021
年證明了品牌在每個(gè)人的腦海中都是最重要的——無(wú)論他們是否意識(shí)到這一點(diǎn)。公司如何應(yīng)對(duì)大流行——無(wú)論是積極的還是消極的——都是新聞。隨著“大辭職”繼續(xù)影響招聘，通過(guò)多元化、公平和包容
(DEI)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任 (CSR)
等建立穩(wěn)固的企業(yè)品牌對(duì)于吸引和留住頂尖人才至關(guān)重要。是時(shí)候投資不僅要為您的產(chǎn)品或服務(wù)打造品牌，還要投資于您的公司文化和價(jià)值觀。
6.認(rèn)識(shí)元界
2021 年，前身為 Facebook
的公司宣布了新名稱(chēng)——Meta。雖然這個(gè)有趣的品牌重塑尚無(wú)定論，但很明顯，元宇宙的崛起才剛剛開(kāi)始。隨著大公司——比如蘋(píng)果、微軟、Snapchat，當(dāng)然還有
Meta——將更多資源投入到虛擬世界中，AR/VR
技術(shù)將飆升并不可避免地重塑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)世界。首先到達(dá)那里的品牌將處于在這個(gè)新的虛擬世界中蓬勃發(fā)展的最佳位置。
所以，你有它：2022
年頂級(jí)公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的便捷指南。如果你真的想把你的業(yè)務(wù)推向新的高度，它們是不可能被忽視的。希臘哲學(xué)家赫拉克利特曾說(shuō)過(guò)，“變化是唯一不變的”，在
SKC，我們也同意——并且還說(shuō)“變化是成長(zhǎng)的唯一途徑”。
