2022.08.24
與您的營銷策略的任何元素一樣，您的品牌必須得到真實的體現(xiàn)，并且您的活動的交付必須與您的品牌價值保持一致。如果不是這樣，你要么讓新的品牌追隨者站錯了腳，要么在那些已經(jīng)認(rèn)識你的人的心目中侵蝕了你的品牌。
1. 你的目標(biāo)是什么?
在計劃過程的每個階段都牢記這一點。對于大多數(shù)品牌激活活動，您應(yīng)該有一個核心目標(biāo)——讓您的品牌脫穎而出并與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。您可能希望在此過程中實現(xiàn)其他目標(biāo)(包括一些您可以輕松量化的目標(biāo))，但這需要保持在最前沿。情感聯(lián)系是關(guān)鍵。
2. 誰是您的目標(biāo)受眾(您將在哪里找到他們)?
花時間真正了解您的目標(biāo)受眾將有助于為您的計劃過程的其他部分提供信息。不僅你會在哪里找到他們，還有什么對他們來說很重要，什么會讓他們停下來注意。盡可能多地了解它們，并利用這些知識來制定您的活動計劃。
3. 你想讓他們感覺如何?
這很關(guān)鍵。你知道你想建立一種情感聯(lián)系……但你想喚起什么樣的情感?幸?；蚩鞓芬苍S是容易引起的情緒，但它們并不總是最相關(guān)的，這取決于您的品牌。同樣，這會對你的戰(zhàn)術(shù)方法產(chǎn)生深遠的影響。
4. 選擇您的方法，定義預(yù)算
想想你想要實現(xiàn)這種情感聯(lián)系的方式——體驗、采樣、銷售點、展覽……考慮一個、部分或所有角度?？紤]該活動對品牌的價值并決定預(yù)算。預(yù)算還可以幫助告知采取哪種方法。
5. 什么會讓人難忘?
這是指導(dǎo)您的創(chuàng)造力的關(guān)鍵。如果你真的知道你的目標(biāo)是誰，那就更容易了……但別搞錯了，想出這個殺手锏的想法仍然絕非易事。頭腦風(fēng)暴，包括您團隊中適合您目標(biāo)人群的人員。更好的是，通過焦點小組討論想法。
6. 你怎樣才能讓你的想法在最大范圍內(nèi)被分享?
也許對于在線活動，您可以創(chuàng)建共享鏈接并使用自己的社交平臺進行廣播?；蛘邔τ陔x線廣告系列，您可能會確保有足夠的視覺吸引力讓您的觀眾拍攝照片并在線分享，或者以其他方式包含在線元素。如果您可以制作人們想要大喊或炫耀的東西，請考慮潛在的影響力。
這可能并不容易，但一個執(zhí)行良好的品牌激活活動可以幫助在目標(biāo)市場的頭腦中與您的品牌建立情感聯(lián)系，并且(如果您打得好)將您的信息傳播得更廣泛。
如果您之前沒有采用過品牌激活策略，那么展覽和活動——無論是現(xiàn)場、虛擬還是混合——都是這樣做的絕佳場所。
